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真人平台网页游戏,食物饮料行业息闲零食线上数据跟踪:行业步入中速期间,三强销售照旧亮眼

全网分析:中速增长期间降临,三强格局稳固。(1)2018年息闲零食阿里全网销售额597.13亿元,同比增长19.52%,已进入增速20%左右的中速增长阶段。下半年增速显著好于上半年,一方面是双11、双12促销,消费拉动效应显著;另一方面龙头三只松鼠战略调整完毕,下半年进入业务复原期。(2)三强格局稳固,其中三只松鼠稳居第一,百草味、良品铺子位居二、三且销售额相差不大。龙头市占率稳步提升,2018年息闲零食物牌CR3市占率为23.33%,较去年提升1.78pct,CR5市占率25.96%,CR10市占率30.09%,行业第4-10市占率较幼,销售额向前三集合趋势显著。

    龙头分析:线上增速亮眼,线下布局推进。(1)2018年息闲零食CR3销售额达139.29亿元,同比增长29.39%,高于行业增速9.87pct。三只松鼠全网销售额69.62亿元,同比增长31.03%,高于行业11.51pct,上半年松鼠战略调整,下半年复原显著。百草味全网销售额38.48亿元,同比增长30.08%,高于行业10.56pct。百草味上半年借逐鹿对手调整之际,实现线上销售发力。良品铺子全网销售额31.19亿元,同比增长25.07%,高于行业5.55pct,公司正在上半年举行IPO申报,战略相对守旧。(2)三家龙头推进新零售布局各具特色。三只松鼠线上阐扬其品牌上风,线下开拓三驾马车:三只松鼠投食店(直营)、零售通(2B分销)和松鼠幼店(相似加盟店模式)。百草味强化爆款打造能力,线下与零售通合作,2018年建立新零售古迹部以大肆进入新零售市场。良品铺子线下全品类门店起身,不停采纳线上线下“双线着花”的模式,全渠路掩盖了多个消费场景,通过手艺和系统打通数据、商品和会员,全场景赋能新零售。

    品类分析:传统坚果镇店,烘焙糕点鼓起。2018年糕点/点心品类接力传统坚果品类,成为2018年息闲零食的第一大品类,实现销售额125.82亿元,占比21.07%;山核桃/坚果/炒货零食电商的起身品类则屈居第二,2018年实现销售额117.70亿元,占比19.71%。糕点/点心品类销售火爆印证了烘焙品类的高景气,相较于坚果品类,烘焙品类较高的毛利率也带动了行业公司毛利率提升。而传统坚果品类毛利率较低,正在一定水平上也拉低了行业公司毛利率。

    行业评级及投资策略:息闲零食电商步入中速增长时代,三强格局稳固。龙头线上增速亮眼,线下布局积极推进。未来行业中短期来看是线上龙头的份额抢夺,中持久来看是龙头逐鹿上风的比拼。短期来看,息闲零食电商行业空间照旧存潜力,跟着品类调整等作为,预期净利率可有提升,我们给予行业举荐评级。

    沉点举荐个股:好想你(002582.SZ)。好想你为红枣领导品牌,联手百草味进军息闲零食。百草味为第二大零食电商,希望享受行业中高速增长盈利。公司创新能力强,渠路拥抱新零售,持久加强供给链治理。本部布局冻干产品,希望迎来新增长。

    危害提醒:经济下行危害;食物安全问题;举荐公司业绩缺乏预期。